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专业概述：
广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的学科。广告学随着商品经济的发展，市场经济由“卖方市场”向“买方市场”的转化，市场竞争日趋激烈，争夺消费者和增加市场占有份额成为企业成败的关键。随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。由于广告活动的范围日益扩大，广告活动的形式日趋丰富多彩，广告业务不断增加，专业广告组织也开始出现，对广告理论和广告策略的研究也日益为人们所重视。为了加强对广告人才的专业化培养，加强对广告理论的研究，高等学府增设了广告专业或开设广告课程。
培养目标：
本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
培养要求：
本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。
课程设置：
主考学校：江西师范大学 一、考试课程及学分
类别
序号
课程名称
学分
备注
必考课程
1
马克思主义哲学原理
3
2
法律基础与思想道德修养
2
3
邓小平理论概论
3
4
大学语文（专）
4
5
计算机应用基础
4
6
市场营销学
5
7
新闻学概论
6
8
广告学（二）
4
9
广告设计基础
6
10
广告方案写作
4
11
广告策划
6
12
广告法规与管理
4
13
广告心理学
4
14
广告媒体分析
5
选考课程
15
英语（一）
7
本专业设4门选考课，考生可在其中任选2门。含实验的课程和实验所占学分：计算机应用基础（2）
16
企业形象与策划（CIS）
6
17
市场调查与预测
6
18
公共关系学
4
二、学习书目1.马克思主义哲学原理《马克思主义哲学原理》，赵家祥主编，经济科学出版社。2.邓小平理论概论《邓小平理论概论》，钱淦荣主编，中国财政经济出版社3.法律基础与思想道德修养《法律基础与思想道德修养》，巩献田编，高等教育出版社。4.大学语文（专）《大学语文（专科）》，徐中玉主编，华东师范大学出版社。5.英语（一）《大学英语自学教程》（上册），高远主编，高等教育出版社。6.计算机应用基础《计算机应用基础(2001年版)》，杨明福主编，机械工业出版社。7.市场营销学《市场营销学》郭国庆主编，武汉大学出版社。8.新闻学概论 《新闻学概论》，项德生主编，武汉大学出版社。9.市场调查与预测《市场调查与预测》，车礼、胡玉立主编，武汉大学出版社。10.广告策划《现代广告策划》，甘忠泽主编，复旦大学出版社。11.广告法规与管理《现代广告管理》，张大镇、吕蓉编著，复旦大学出版社。12.公共关系学《实用公共关系学》，肖辉主编，北京大学出版社。
就业前景：
本专业的就业前景非常好，毕业生可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作。
